Etterlengtet forbud mot markedsføring vedtatt

25. april, 2025

Helsemyndighetene har i dag vedtatt lovforskriften som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn. — Dette er gode nyheter for folkehelsa, sier Forbrukerrådet, som også mener forskriften har rom for forbedring.

— Å gå fra selvregulering til lovregulering er avgjørende for å skjerme barn og unge mot negativ innvirkning på helsen, sier Inger Lise Blyverket, direktør i Forbrukerrådet. 

Myndighetene tar folkehelsa på alvor

Blyverket berømmer helseminister Jan Christian Vestre og helsemyndighetene for innføringen av forskriften – først og fremst fordi tiltaket vil ha en positiv effekt for barn og unges helse, men også på grunn av massiv motstand fra bransjen.

— Dette betyr at våre folkevalgte tar helsa til barn og unge på alvor. Denne forskriften vil dempe det kommersielle presset mot barn, noe bransjens eget initiativ ikke har gjort til nå, sier Blyverket. Hun sikter til Matbransjens faglige utvalg (MFU). 

Selvregulering ikke tilstrekkelig

De siste ti årene har matbransjen regulert og vurdert seg selv gjennom MFU uten uavhengig kontroll. Sanksjonene er svake, mye problematisk markedsføring faller utenfor, og risikoen for å bli tatt er lav. Ordningen har liten effekt på å beskytte barn mot usunn reklame.

— Det er betryggende at regjeringen har lyttet til fagmiljøene til tross for en massiv motstand fra bransjen, som hardnakket har hevdet at de kan regulere seg selv. Dagens selvregulering er på ingen måte tilstrekkelig, og det er på høy tid at forbudet innføres så raskt som mulig, sier forbrukerdirektøren. 

Fortsatt rom for forbedring

Forbrukerrådet påpekte allerede i høringsrunden at forslaget hadde forbedringspotensial. Ifølge Blyverket er det fortsatt rom for justeringer:

— Som vi skrev i vårt høringssvar, forventer vi at det etter hvert også blir sett på forhold som hylleplassering og emballasje. Vi vet at produkter rettet mot barn ofte plasseres lavt i butikkhyllene og pakkes inn med tegneseriefigurer og annet som appellerer til barn. I tillegg mener vi at forbudet bør gjelde usunn mat og drikke rettet mot barn – ikke bare produkter som er «særlig rettet» mot dem, slik formuleringen er i dag.